10月27日消息，日前，国家广播电视总局正式发布《有线广播电视运营服务管理规定》（简称《规定》），将自11月27日起施行。
《规定》强调，任何组织或者个人不得擅自对有线广播电视节目内容进行更改，不得擅自截传、干扰、解扰传输信号和业务呈现。
其中，第十二条明确，有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。
智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。
《规定》还提出，有线广播电视运营服务提供者应当向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页。
同时，运营服务提供者应当在有线广播电视交互界面首页设立免费专区，重点推荐优质免费内容，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，并规范应用专区运营和订购支付管理。
此外，运营服务提供者应当不断优化终端性能，缩短开机时长，并鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升用户体验。
在操作体验方面，《规定》要求有线广播电视运营服务提供者简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。
据媒体报道，2025年9月，国家广播电视总局局长曹淑敏在国新办新闻发布会上表示，经过两年多的努力，电视“套娃”收费和操作复杂治理成效明显，如今基本实现了开机看直播、取消机顶盒开机广告、大幅压减收费包，并增加了优质免费内容供给。
曹淑敏还介绍，在智能电视及开机广告治理方面，前期已全面取消机顶盒开机广告，如今又在此基础上取消了智能电视机的开机广告。
截至当时，93%的机型已实现开机广告“一键关闭”功能，并向用户提供“永久关闭”服务。
